Kaikki näköhäiriöt eivät kuulu ikääntymiseen – kampanja kosteasta silmänpohjan ikärappeumasta palkittiin vuoden vaikuttavana terveysviestinnän tekona

Lääkeyritys Roche Oy:n ja viestintätoimisto Milttonin tietoisuuskampanja voitti Vuoden Lääkeinformaatioteko 2025 -palkinnon. Kampanjan tavoitteena on lisätä tietoisuutta kosteasta silmänpohjan ikärappeumasta ja sen oireista sekä nopeuttaa potilaan hoitoon hakeutumista. Vuosittain jaettava palkinto luovutetaan voittajille perjantaina 7. marraskuuta Farmasian Päivät 2025 -tapahtumassa.

Kosteaa silmänpohjan rappeumaa sairastavat hakeutuvat hoitoon viiveellä, usein silloin kun näkökyky on jo olennaisesti heikentynyt. Nopea hoidon aloitus edesauttaa näkökyvyn säilymistä.

Rochen Patient Journey Partner Sirpa Reimari kuvailee kampanjan syntyä:

"Tämä kampanja syntyi suoraan silmälääkärien toiveesta. He olivat huomanneet, että vaikka kosteaa silmänpohjan ikärappeumaa voidaankin nykyään hoitaa, ikäihmiset hakeutuvat vastaanotolle usein liian myöhään. Halusimme tehdä kampanjan, jossa oireet kuvataan realistisesti, mutta ei pelottelevalla tavalla.”

Rochen ja Milttonin monikanavaisen kampanjan pääviesti on, että ”kaikki näköhäiriöt eivät kuulu ikääntymiseen”. Huomio herätettiin hyödyntämällä paikallisia maamerkkejä yliopistosairaalakaupungeissa. Kampanja näkyi televisiossa, printtimainoksina päivälehdissä sekä digitaalisilla alustoilla ja kuului radiossa. 

Kampanjan visuaalisessa ilmeessä korkeiden maamerkkien kuvissa on näköhäiriötä kuvaava vääristymä. Lisäksi osana kampanjaa kohderyhmään kuuluville ikääntyville toimitettiin postitse syntymäpäiväkortti, jonka kääntöpuolella oli validoitu näkötesti.

Voittajan valinneen raadin puheenjohtaja, Marketing Finland ry:n toimitusjohtaja Riikka-Maria Lemminki perusteli kampanjan palkitsemista selkeästi muista erottuvana onnistumisena:

 ”Työ erottui kohderyhmän ymmärtämisellä, eheällä kampanjalla ja selkeällä sanomalla, joka puhutteli kohderyhmää humoristisella tavalla. Luova toteutus on nokkela, kanavakohtaisesti oivaltava ja herättää huomion juuri siellä, missä ihmiset sen kokevat.”

Raadin muita jäseniä olivat Senior Partner Lauri Sipilä Pro-Source Oy:stä, tiedetoimittaja Heljä Salonen Iltalehdestä sekä markkinointi- ja viestintäjohtaja Pauli Waroma viestintätoimisto Sherpasta sekä apteekkari Risto Suominen Tammisaaren 1. apteekista. Raadin sihteerinä toimi erityisasiantuntija Jaakko Laurila Lääketeollisuus ry:stä.

Sirpa Reimari Rochelta kertoo, että silmälääkäreiltä ja muilta asiantuntijoilta tullut palaute on ollut hyvää:

"Perinteisiä ja digitaalisia kanavia yhdistellyt kampanjamme on saanut valtavan positiivisen vastaanoton. Olemme lähettäneet postitse jo tuhansille kohderyhmään kuuluville ikäihmisille kauniin syntymäpäiväkortin, jonka on kuvittanut Eili-Kaija Kuusniemi tätä kampanjaa varten. Kortit on viety käsistä myös silmäklinikoilla, ja aiomme jopa ottaa niistä uuden painoksen."

Lisätiedot:Eritysasiantuntija Jaakko Laurila, Lääketeollisuus ry, 040 776 3031, [email protected].

Public Affairs Manager Janina Haapaniemi, Roche Oy, 050 355 3586, [email protected]